從金融危機、披頭四狂熱、死傷慘重的狂熱性宗教到民粹主義的崛起，本書為群聚研究提供了跨學科的見解，是淺顯易懂而重要的入門書籍。模仿別人的言行就代表愚昧又不理性嗎？行為標新立異也是受到演化的影響？你以為自己特立獨行，事實上可能是一種群聚行為？當大家都與你意見相左，你有自信維持原先的定見嗎？從眾者與反叛者的關係看似對立，但兩者其實互相需要？……暴動的青少年、上下震盪的股市和宗教恐怖主義的散播，這三者看似無關，但背後都源自同樣的本能：人類習於群聚、跟隨和模仿他人。而現今無遠弗屆的網路，讓刻意反潮流的人士和暴民領袖有機可趁，史無前例的操縱群眾行為。資訊以驚人的速度於世界各地流竄，也讓團體意見的風向瞬息萬變。而可能的後果包括：出人意料的政治選舉結果、不理性的誹謗科學家和各界專家及金融崩盤。作者結合社會科學與自然科學的觀點，深入研究我們的模仿和逆向操作行為來自何處。她揭開有意識和無意識的影響力，包括人對風險的喜好、對同儕壓力和社會常規的敏感度、恐懼或噁心等情感影響，以及對認同感的需求。本書讓我們看到人類行為背後錯綜複雜的影響力，分析為什麼有些人容易從眾，其他人則起身領導，而從眾何時有害，我們又該如何避免可怕的後果。-- from back cover